要对网站进行优化，首先要为网站中的页面选择合适的关键词。关键词的寻找与关键词的选择是网站优化的基础，相当于为网站优化制定目标，直接决定网站优化的关键，关键字密度及分布影响页面的相关性。
关键字
   在搜索引擎中，关键字是指用户在寻找相关内容时所使用的信息，是搜索应用的基础。关键词一般分为主关键字和辅关键字。主关键字是表达页面主题的关键字，辅关键字是对主关键字进行相应的增加或删除后产生的，对主关键字的意义在程度或者范围上起扩大或者缩小作用的关键字。在页面中，辅关键字可以有效增加主关键字的词频，突出页面的主题。
关键字的寻找
     在开始对页面进行优化前，我们要先根据页面的主题选择合适的关键字，这样才能达到事半功倍的效果。我们以页面的主题名称作为关键字在搜索引擎中进行搜索，这样在搜索的结果页面的底部就会展示出与该主题相关的关键字。此外，在中文里，我们还可以利用百度搜索功能寻找更多的相关关键字。
关键字选择技巧
    1.次关键字法
     在选择关键字时，我们通常会关注那些搜索量最大的关键字，而忽略一些搜索量接近、但竞争相对较小的关键字。
     次关键字法就是优先选择那些搜索量较小，但竞争远没有那么激烈的关键字，这样就可以避免直接与实力太过强大的网站直接竞争，从而降低网站优化的成本，提高投资回报率。适合实力一般的企业。
    2.长尾理论法
    此法含义为;只要存储和流通的渠道足够大，所有需求不旺和销售不佳的产品所占据的市场份额可以和那些少数热销产品所占据的市场份额相匹敌甚至更强大，即众多小市场汇聚成河可与主流大市场匹敌的市场能量
     长尾理论应用在关键字策略制定方面就是极大限度的集中非热门关键字带来的流量，以达到从搜索引擎获取流量做大化的目的。